真的有点儿厉害,服装赞助商掐架

登上国际舞台的“晋江造”

9月2日,2018年雅加达亚运会闭幕,人气偶像易烊千玺晒出一张自己和马云、孙杨的合影。孙杨身穿赞助商361°的运动服,脚蹬孙杨联名设计361°跑鞋。于是,中国领先体育品牌361°再上热搜。

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必威登录平台 4继首个比赛日问鼎男子200米自由泳冠军后,20日的蓬加诺游泳中心,最闪亮的主角依旧是孙杨。在男子800米和4×200米游泳接力两个项目上,孙杨先后出击,再添一金一银,看台上粉丝们的激情,再次被彻底点燃。

8月20日讯
昨日,第18届亚运会比赛首日,中国名将孙培原以9.75分,夺得武术男子长拳项目金牌。这是本届亚运会的首枚金牌,也是中国体育代表团连续五届夺得亚运会首金。

雅加达亚运会期间,361°成为曝光率最高的体育品牌,多次刷屏朋友圈、登上微博热搜榜,孙杨、电竞偶像“猫神”、“街舞舞王”韩宇,甚至央视记者,都成为行走的361°名片

不过,赛场得意的孙杨,场下却出了一些状况。拿下男子200米自由泳金牌后的第二天,因为没有穿着中国亚运代表团指定服装领奖,孙杨再次被推到了舆论的风口浪尖。这一回,“狡猾”的孙杨玩起了擦边球。

颁奖仪式上,孙培原身着的领奖服格外显眼。这是安踏集团为中国体育代表团精心打造的领奖服。昨日,中国体育代表团收获7金,领奖服伴随中国运动员一次次登上领奖台,见证中国体育的荣耀时刻。

截止9月2日,361°的亚运超话 #我是热爱#
阅读量超6亿,讨论量近150万,在亚运会相关的微博话题中,参与讨论的人数最多。这样的成绩,没有其他品牌能够媲美。

本报特派记者刘伟

在本届亚运会上“吸睛”的本土品牌不只安踏。亚运会开幕式上,中国体育代表团出场时,一片“蓝海”瞬间点亮会场。中国体育代表团身着的“蓝色梦想”礼服,出自晋江品牌九牧王之手。该礼服紧扣“体育强国梦”的梦想色彩,告别传统的红黄主题色,以全新的蓝白色作为主题色,彰显了中国运动员青春、活力、自信、担当的时代风貌。

背后的营销逻辑,并非简单的赞助投放,而是前瞻性的眼光、灵活创意的营销手法和国际化的视野,是对体育精神的敬意和热爱。

8月20日发自雅加达

亚运会开幕前夕,火炬传递活动在主办城市雅加达进入高潮,361°集团执行董事兼总裁丁伍号和帝牌商务正装总裁吕锜作为火炬手,在雅加达传递亚运圣火。

【央视霸屏】

不听话,惹怒了赞助商

这是丁伍号继2010年广州亚运会、2016年里约奥运会后再次荣任火炬手。他表示:“非常高兴能够再次以中国体育品牌代表的身份参与亚运火炬的传递。希望通过此次亚运会把361°‘多一度热爱’的品牌精神,传递给更多人。”

361°霸屏央视一个月 赛场内外遍布361°标识

8月20日,中国体育代表团官方合作伙伴安踏,向媒体发布了一份声明,针对此前一天的比赛中,中国游泳选手孙杨没有按照合同要求身穿中国代表团领奖服,而是身穿个人赞助商品牌上台,表达了不满。

作为2018年雅加达亚运会高级合作伙伴,361°全力支持亚运会,为亚运会官方工作人员、火炬手、志愿者等提供包括运动鞋、运动服、运动裤、运动马甲在内的各类运动装备。

每到亚运、奥运、世界杯等大型赛事,央视凭借独家版权,吸引大量观众。亚运开赛后,361°通过各种方式,牢牢占据央视的亚运报道阵地。

声明表示,作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴,安踏为中国运动员打造了领奖服,代表中国体育的精神风貌,代表中国运动员的风范。

除了“场内”的赞助,361°在“场外”也有不少动作。361°精心打造的概念体验店“热爱之家”在亚运会开幕当天宣布揭幕,该体验店位于亚运会主会场朋加诺体育中心。

在赛事之余,361°制作的4支亚运TVC在央视5套循环播放。从8月18日至9月2日,361°的亚运TVC一共在央视5套播出297次,在亚运会开、闭幕式转播、日常赛事转播中从8:00-24:00不间断露出,强势霸屏。

按契约要求和国家代表队统一形象的要求,运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。一件领奖服,不只是运动员成绩卓越的象征,更是一个国家的声誉、形象和公信力的代表。同一国家的运动员身着不同的领奖服登台,在世界体育史上史无前例,对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。个人利益凌驾于国家利益之上。

事实上,亚运会作为亚洲规模最大的综合性运动会,不仅是运动员展示个人风采的舞台,也是亚洲人民的体育运动盛会,更是中国品牌向世界展示实力的大好机会。

在视频中,孙杨担当第一主角,泳坛新秀李冰洁和自行车夺冠热门钟天使、林俊红、郭裕芳等人联袂出镜,用真实不做作的态度告诉人们什么是真正的“热爱”。

我们相信中国代表团对于违纪违规的事件,将会有公正的严肃的处理决议。我们也坚信本届亚运会,“众志成城”领奖服将见证中国体育一个又一个辉煌的时刻,将伴随中国健儿驰骋赛场为国争光。

“九牧王与中国体育代表团合作,源于有着同样专注与拼搏的精神。”九牧王董事长林聪颖表示,运动员在赛场上的拼搏精神,和“晋江经验”的拼搏精神有着相同的价值理念。九牧王亦是借此发扬“爱拼才会赢”的顽强拼搏精神,为企业发展积聚持久动力,创造出发展奇迹。

“别跟我说,伤痕是骑士的勋章;未必能超常发挥,未必能力挽狂澜,未必能一战成名;胜负未知,我,依然拼尽全力。”

不服气,领奖裹上国旗

除了广告投放之外,观看亚运节目的很多人都发现:“央视出镜记者,怎么都穿361°?”不仅在赛场穿,休息时也穿。

据了解,官方声明过后,安踏方面已经发函中国代表团进行交涉。在这种情况下,8月20日晚上,孙杨会穿什么样的衣服再次登台领奖,成了外界关注的一大焦点。

其实,这是361°增加曝光的措施,免费为记者提供服装,让各国记者成为了自己的“模特”。

同前一晚一身亮黄的个人赞助商品牌不同,这一次,在两大赞助品牌的夹击之中,孙杨动起了心眼儿。前后两次上台领奖,孙杨都穿上了安踏的白色运动服,不过,身上却巧妙得披上了一件五星红旗。胸前安踏的logo,也被用五星红旗贴纸予以了遮挡。在走下领奖台之后,孙杨很快就脱掉了安踏的白色外套,身上的红色T恤,依旧是自己的个人品牌。

作为亚运会高级合作伙伴,361°为本届亚运会赞助了包括运动鞋、运动服、运动裤、运动马甲、长袖运动衫、短袖运动衫、有领T恤、运动短裤、运动袜、运动帽、束发带、手套、护腕、毛巾、运动包、紧身衣、啦啦队服等一系列装备。

这一幕,很容易让人联想起1992年巴塞罗那奥运会,飞人乔丹领奖时,用美国国旗遮挡锐步logo的一幕。众所周知,乔丹是耐克签约球星,但当时美国国家队的主赞助商是锐步,权衡再三,最终乔丹想出了上领奖台时,用国旗遮住锐步logo的招数。

所有组委会官员、火炬手、志愿者均身着361°品牌。一些重要比赛场馆、官方酒店也均设置有361°的大幅海报、旗帜;甚至在亚运会开幕式上,361°通过巧妙布置广告牌,大力强化了品牌露出。

从2011年起,孙杨正式签约本土运动品牌361°。本届亚运会上,安踏与361°均是最抢眼的中国本土运动品牌赞助商,作为亚运会高级合作伙伴,361°为雅加达亚运会工作人员、火炬手和志愿者等官方人员提供大批装备,其品牌标志到处可见。

有前方记者描述,赛场内外可谓是遍布361°的logo,甚至让人产生一种雅加达亚运会是一场361°品牌专场秀的错觉。

在孙杨领奖服引发的争议背后,实际上是中国两大本土运动品牌,在亚运会成为“竞品”之后的明争暗斗。

在开幕式上,点燃雅加达亚运圣火的印尼羽毛球天后王莲香也穿着361°火炬手服装。当她点燃圣火的那一刻,吸引了全世界的目光。

没规矩,到底谁来管管

【社交媒体刷屏】

“竞品”之争,在竞技体育领域,已经不是什么稀罕事儿了。

快反营销燃情、火炬手七夕表白,助力361°一月5上热搜

2016-2017CBA联赛伊始,因为对联赛主赞助商的李宁鞋感到不适,在比赛中,易建联面对直播镜头上演了“脱鞋门”。耐克签约的易建联不愿穿CBA官方赞助商李宁的球鞋打球,事后引发了巨大争议。

雅加达亚运会开幕后,361°在线上展开了一场“刷屏潮”,围绕热点制作的快反营销,亚运火炬手热点事件,可圈可点,半月内至少5次上热搜,多次刷屏朋友圈。

为了解决这个问题,一个赛季之后,李宁给出了新的豁免条例,易建联、郭艾伦等几位CBA球员,可以继续穿耐克公司球鞋出场比赛,争议也就此平息。

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